Tìm kiếm:
Cập nhật lúc: 10h 25.12.2008

Từ Big Show đến câu chuyện về ngành quảng cáo VN.

Gặp gỡ anh Huỳnh Phước Nghĩa – GĐ đào tạo Vietnam Marcom trong một buổi chiều tại  trụ sở của công ty: 8B Nguyễn Trung Trực Q.1.
 
Cuộc trò chuyện của chúng tôi được bắt đầu bằng chương trình triễn lãm các tác phẩm quảng cáo The Big show 2008:
 
Xin anh cho biết muc đích của chuơng trình:
 
Muc đích của chúng tôi là tạo nên một sân chơi cho các anh em trong nghành cũng như cơ hội học hỏi và trao đổi lẫn nhau thông qua những tác phẩm dự thi. Đồng thời chia sẽ các kinh nghiệm và hoạt động hỗ trợ giáo dục, đào tạo về lĩnh vực tiếp thi quảng cáo sứ mệnh chính của Vietnam Marcom.

Đối tương chính của “sân chơi” này là những ai?  Thành phần ban tổ chức và tiêu chí để đánh giá một tác phẩm quảng cáo hay?
 
Đối tượng tham gia là những cá nhân, tổ chức hoạt động có thâm niên, trình độ cả trong lẫn ngoài nước. Tuy nhiên, chúng tôi cũng hoan nghênh các bạn trẻ, sinh viên... yêu thích, quan tâm đến lĩnh vực này,  bằng chứng là con số hơn 1000 người đã đến tham dự.
 
Về thành phần thì Vietnam Marcom cùng một số anh em trong ngành tập hợp thành nhóm Creative Circle đứng ra tổ chức với mong muốn đây sẽ là hoạt động thường niên, hội tụ được các tác phẩm, cá nhân xuất sắc về quảng cáo.

Về mặt tác phẩm, để đánh giá cần phải dựa trên 3 tiêu chí: Tính hiệu quả tiếp thị ; tính sáng tạo và tính mới mẻ của bản thân chúng.

Xin anh cho biết định hướng sắp tới của chương trình là gì?

Trước mắt, thì nó mới chỉ tồn tại như là một dạng sân chơi nhưng trong tương lai chúng tôi muốn xây dựng  thành một event, festival thực sự với chủ đề quảng cáo. Muốn làm được điều này thì còn rất nhiều việc và nhiều vấn đề phải làm.
 
Chẳng hạn như thủ tục xin giấy phép, điều này thì cần thời gian để chương trình lớn lên về tầm cỡ và tạo được tiếng vang trong dư luận. Cái thứ hai là đối tương dự thi, hiện nay đa phần các tác phẩm hay và nổi trội đều thuộc về các công ty nước ngoài, nhưng số lương đông đảo về đội ngũ thì lại là các công ty Việt Nam.
 
Bài toán cân bằng về lượng và chất đối với nghành quảng cáo Việt Nam cần được giải đáp về chất lượng chuyên môn thì thành phần tham dự và ban giám khảo cũng như kết quả đưa ra mới thuyết phục. Điều nữa thì khách quan mà nói, nghành quảng cáo Việt Nam còn khá non trẻ để có thể có đủ số tác phẩm cần thiết tham dự thi như là một Festival thực thụ
 
Vị trí của nghành?
 
Thái Lan đã bỏ xa chúng ta hơn 10 năm trong nghành, họ cũng như một số nước khác ở Châu Á là Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc đã có chiến lược bài bản trong việc đầu tư và gửi chuyên gia đi đào tạo từ các cường quốc quảng cáo như Mỹ, Anh, Nhật từ cả 20 năm trước.
 
Và mới chỉ so sánh tới Thái Lan, một nước Đông Nam Á như chúng ta chứ tôi chưa nói tới Trung Quốc hay các nước khác. Có thể nói, khoảng cách là rất lớn, và cần có một sư đầu tư cũng như chiến lược cho giáo dục  thật mạnh thì mới mong nghành quảng cáo của chúng ta bắt kip họ.
 
Kinh nghiệm cụ thể của các nước trên là gì?
 
 Hiện nay có 2 chương trình giải thưởng uy tín nhất trong làng quảng cáo đó là Cannes Lions của Pháp và NewYork Festival của Mỹ. Các nước trên, mỗi nước đều có một chương trình thực sự tầm cỡ về mặt khu vực để thu hút các chuyên gia, các đề tài, tác phẩm trên toàn thế giới nhằm mang về nước tổ chức trong 3,4 ngày liên tục tạo nên không chỉ một chương trình, một sân chơi mà còn là một “khoá học thu nhỏ” về các campaign, creative, design…cho chính sinh viên , nhân viên bản địa.
 
Ngoài ra, không như chúng ta, các vị trí về creative , sáng tạo  cũng như các vị trí cần hàm lượng chất xám, chuyên môn thực sự cao, họ đều có những chuyên gia trong nước có thể nắm giữ, do đã có quá trình gửi đi đào tạo lâu năm từ trước. Từ những con người này, nhân tố này, họ liên tục cải tiến, tổ chức,  đào tạo, hỗ trợ, cập nhật giáo trình liên tục để tạo nên đội ngũ có khả năng kế thừa cao.
 
Đâu là điểm mạnh của các chuyên viên sáng tạo bản địa mà chúng ta có thể trông chờ vào đó như một lợi điểm so với các chuyên gia nước ngoài?
 
Các chuyên viên nước ngoài đều đến từ những quốc gia có mặt bằng trình độ cao hơn hẳn chúng ta nếu không muốn nói là so với thế giới. Cho nên bản thân họ đã tích luỹ được khá nhiều về chuyên môn, đó là yếu tố chính khiến họ luôn nổi trôi hơn khi được gửi đi các quốc gia khác làm việc.
 
Tuy nhiên, cái duy nhất và cũng là cái mấu chốt nhất trong quảng cáo thì chính chúng ta mới là người nắm giữ, đó là: không ai thấu hiểu về người Viêt hơn chính người Việt.
 
Quảng cáo nói riêng cũng như marketing nói chung, chính tâm lý, hành vi, thái độ của đối tượng  tiêu dùng luôn là chìa khoá cho mọi hoạt động đạt được hiệu quả cao. Do đó, người địa phương mới thật sự là người giỏi quảng cáo của địa phương đó.
 
[tag]
 
Nếu vậy, theo anh, chính sách nào là phù hợp với nguồn nhân lực quảng cáo của chúng ta?
 
Trước tiên, cần phải có sự quan tâm hỗ trợ hơn của chính phủ cả về tài lực lẫn chiến lược nhằm có được một hệ thống đào tạo thực tiễn cũng như cơ hội “ra đi để mang về” từ các nước phát triển trong nghành cho các chuyên viên.  Điều này chỉ có thể làm được với tư duy có lộ trình lâu dài. Hiện nay việc săn học bổng nước ngoài không còn là chuyện khó, nhưng các suất  học bổng về quảng cáo thì quả thực rất hiếm hoi.
 
Về cá nhân mỗi con người, nếu có đam mê và điều kiện thì lời khuyên của tôi là nên đi du học  khi có thể, tốt nhất là từ ngay sau khi tốt nghiệp phổ thông vì đó là môi trường cần thiết và thực sự tốt để phát triển chuyên môn.
 
Xin cảm ơn anh về buổi phỏng vấn.
 
(Quang Minh - )
Gửi cho bạn bè Bookmark Phản hồi Định dạng in Comment

Bài viết có 1 comments

Thông tin mới nhất

Phóng sự khác

Đăng ký nhận thông tin miễn phí qua email
Từ khóa thương hiệu
Những chủ đề đang được quan tâm
Thiết kế website cho doanh nghiệp

Năm 2008 được dự đoán là năm bùng nổ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Quảng cáo trực tuyến luôn gắn liền với việc xây dựng website. Công ty bạn đã có website chưa? Website hoạt động có hiệu quả không?

 Đặt tên thương hiệu

Bạn chuẩn bị thành lập công ty? Công ty bạn chuẩn bị tung ra thị trường một sản phẩm mới? Bạn đang đau đầu vì chưa tìm ra một cái tên vừa ý cho công ty hay sản phẩm mới của bạn?

Những kỹ năng căn bản của CFO

Nguyễn Hoàng Ân - Cách đây 2 giờ

Giám đốc Tài chính (Chief Financial Officer - CFO) là một chức vụ phải đối mặt với nhiều vấn đề khó khăn phức tạp trong công ty. Làm thế nào để một CFO nhanh chóng giải quyết vấn đề phức tạp đó? ...
Bình luận

Quảng cáo trực tuyến đang bùng nổ !!!

Theo dự đoán của các nhà chuyên môn, quảng cáo trực tuyến sẽ tiêu tốn 25 tỷ đôla tính đến năm 2011. Bạn đã bao giờ bị thuyết phục bởi một mẫu quảng cáo trực tuyến và bạn đã sử dụng dịch vụ của mẫu quảng cáo ?

  1. Có nhiều lần
  2. Một vài lần
  3. Có một lần
  4. Không có lần nào