30.07.2010 Thông tin Kiến thức Tình huống Danh bạ Góc bạn đọc

Lý Quang Diệu quảng bá cho thương hiệu quốc gia

Nếu như có ai đó hỏi cựu Thủ tướng, Bộ trưởng Cố vấn Lý Quang Diệu rằng, điều gì làm nên thương hiệu của quốc gia Singapore, thì chắc chắn câu trả lời sẽ là: Sự hiệu quả, ổn định, liêm chính và tôn trọng pháp luật.

Không chỉ nỗ lực để xây dựng nên những đặc trưng tiêu biểu này cho Singapore, Lý Quang Diệu còn tích cực quảng bá những đặc trưng này ra nước ngoài. Nói chuyện với hơn 1.000 người làm việc trong lĩnh vực marketing và quảng cáo về việc thương hiệu Singapore đã được sự dụng thế nào trong việc hợp tác với Trung Quốc, Ấn Độ và Việt Nam, ông nhấn mạnh: có thể làm mới hình ảnh của Singapore từ những thay đổi rất nhỏ mà không làm ảnh hưởng hay tổn hại đến những giá trị cốt lõi của nước này.

Khi có ý kiến hỏi rằng, liệu có phải Singapore đang có khoảng 300 tỷ USD trong Quỹ thịnh vượng tối cao, ông nói: đây là quỹ công và chính quyền sẽ quyết liệt kiểm tra và cân bằng để đảm bảo rằng các quan chức không lạm dụng quỹ này.

Khi CEO của TBWA Jean—Marie Dru hỏi nếu có thể mua một đất nước, ông sẽ mua đất nước nào, Bộ trưởng Cố vấn trả lời: "Tôi không mua đất nước nào cả. Tôi sẵn sàng để có một sự liên doanh. Chúng ta đã đầu tư vươn tới lĩnh vực kinh doanh rộng lớn hơn ở Việt Nam và Trung Quốc. Nhưng chúng ta không kiểm soát họ. Nếu chúng ta kiểm soát họ, họ cũng sẽ kiểm soát chúng ta. Thành công của Singapore là được các quốc gia khác cạnh tranh.

Nói rồi, ông Lý giải tiếp: "Dubai thẳng thắn nói với chúng tôi rằng "Chúng tôi đã học được từ ông". Giờ đây, họ làm tốt hơn chúng ta vì họ có những nguồn lực tốt hơn, giàu sức tưởng tượng hơn. Họ có rất nhiều cát và họ xây dựng tất cả những hòn đảo cát này... Điều đó không có nghĩa là Dubai sẽ lấy mất công việc làm ăn của chúng ta. Dubai đang tạo ra một trung tâm nữa mà chúng ta có thể hợp tác kinh doanh được. Và Dubai có thế mạnh trong một phần của thế giới, trong một vài lĩnh vực. Về vấn đề du lịch hàng không quốc tế, họ làm tốt hơn chúng ta, họ ở giữa châu Âu và châu Á. Vì vậy, họ sẽ thấy rằng nếu như họ muốn thâm nhập vào thị trường Đông Á, chúng ta là một đối tác có lợi".

Bài học từ cái mầm tốt

Để tiếp tục duy trì được thành công Singapore phải luôn luôn thay đổi. Và một cách để thực hiện điều này là đầu tư để phát triển năng lực của mỗi trẻ em. Và ông Lý lấy chính câu chuyện của mình ra làm ví dụ minh họa cho những luận điểm mà ông nêu ra.

Từ đó, ông đưa ra lời khuyên cho giới kinh doanh: Không thể học được sự sáng tạo nhưng có thể nuôi dưỡng nó ở một đứa trẻ có năng khiếu.

(Vietnambranding - Theo CNA)