Tìm kiếm:
Cập nhật lúc: 10h 14.12.2009

Chiến dịch cải thiện hình ảnh cho sản phẩm “Made in China”

Barry Silverstein

Chính phủ Trung Quốc cuối cùng đã nhận thấy rằng câu nói “Made in China” đang một lần nữa gặp phải nhiều nhận xét không thiện cảm từ người tiêu dùng thế giới.  Nhiều nhãn hiệu xuất xứ từ Trung Quốc đều đang chịu chung một số phận: mất uy tín nghiêm trọng do người tiêu dùng từ Mỹ và các nơi khác cảm thấy lo sợ trước các báo cáo đáng lo ngại về tình hình chất lượng kém cũng như những tác động nguy hiểm của các sản phẩm do Trung Quốc sản xuất.
Những báo cáo này bao gồm cả các sản phẩm hàng ngày như thức ăn cho vật nuôi, đồ chơi, sữa. Những lo ngại này đang làm tổn thương không ít tới hình ảnh của quốc gia đông dân này trên trường thế giới.
Với hy vọng khắc phục tình hình này, Trung Quốc đã tung ra một chiến dịch quảng cáo trên truyền hình, đầu tiên là tại khu vực Châu Á., tiếp sau đó là tới Mỹ. Mẫu quảng cáo này cho thấy các sản phẩm “Made in China” nhưng lại mang màu sắc của sự toàn cầu hóa. Các sản phẩm “Made in China” này chính là các sản phẩm liên kết của các nhà sản xuất tại Trung Quốc với các quốc gia khác. Điển hình như các máy chơi nhạc MP3 được giải thích là “Sản xuất tại Trung Quốc với phần mềm đến từ thung lũng Silicon”. Quần áo thì được đính nhãn “Sản xuất tại Trung Quốc, thiết kế tại Pháp”.
Theo China Daily (nhật báo TQ), chiến dịch này tập trung nhấn mạnh khái niệm là “các công ty Trung Quốc hiện đang làm việc với các công ty từ các quốc gia khác để tạo ra các sản phẩm bảo đảm chất lượng”. Chiến dịch được thực hiện bởi công ty ý tưởng quảng cáo DDB, chi nhánh Trung Quốc, dưới sự chỉ đạo của Bộ Thương Mại Trung Quốc.

Những bài viết liên quan

Một số ý kiến phê bình cho rằng chiến dịch sẽ không đạt được nhiều thành công như mong đợi. “Sao họ không nói về cả triệu những sản phẩm khác cũng đang được chế ra và sản xuất tại Trung Quốc?”, một blogger đã phản hồi. Malcom Moore, phóng viên của tờ Thượng Hải cũng nói “Liệu mẫu quảng cáo này có làm bạn thấy an tâm hơn về chất lượng các sản phẩm Trung Quốc? Không hẳn”. Hay ít nhất, chưa hẳn.
Mỉa mai thay, chiến dịch nhằm cải thiện hình ảnh này được dự tính tung ra vào năm 2008 nhưng lại bị hoãn lại vì nổi lên scandal sữa bẩn đã gây ra cái chết của ít nhất 6 trẻ em và khiến 300,000 trẻ khác phải nhập viện vào cuối năm 2008.
 
 (Mai Vy – Sưu tầm và lược dịch từ www.Brandchannel.com)
Gửi cho bạn bè Bookmark Phản hồi Định dạng in Comment

Bài viết có 1 comments

Thông tin mới nhất

Điểm tin khác

Đăng ký nhận thông tin miễn phí qua email
Từ khóa thương hiệu
Những chủ đề đang được quan tâm
Thiết kế website cho doanh nghiệp

Năm 2008 được dự đoán là năm bùng nổ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Quảng cáo trực tuyến luôn gắn liền với việc xây dựng website. Công ty bạn đã có website chưa? Website hoạt động có hiệu quả không?

 Đặt tên thương hiệu

Bạn chuẩn bị thành lập công ty? Công ty bạn chuẩn bị tung ra thị trường một sản phẩm mới? Bạn đang đau đầu vì chưa tìm ra một cái tên vừa ý cho công ty hay sản phẩm mới của bạn?

Niên Giám Điện Thoại Những Trang Vàng – nhiều lợi ích lớn

Tuấn Anh - Ngày gửi 29.07.2010

­­­­­­Ngày nay, số người sư dụng Internet đang gia tăng, nhiều phương tiện tìm kiếm online bắt đầu xuất hiện, thế nhưng phương tiện tìm kiếm truyền thống là sách Niên Giám Điện Thoại Những Trang Vàng (Yellow Pages)  vẫn...
Bình luận

Quảng cáo trực tuyến đang bùng nổ !!!

Theo dự đoán của các nhà chuyên môn, quảng cáo trực tuyến sẽ tiêu tốn 25 tỷ đôla tính đến năm 2011. Bạn đã bao giờ bị thuyết phục bởi một mẫu quảng cáo trực tuyến và bạn đã sử dụng dịch vụ của mẫu quảng cáo ?

  1. Có nhiều lần
  2. Một vài lần
  3. Có một lần
  4. Không có lần nào