30.07.2010 Thông tin Kiến thức Tình huống Danh bạ Góc bạn đọc

Theo dự báo Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013 (tạm dịch: Viễn cảnh ngành giải trí và truyền thông toàn cầu từ 2009 đến 2013) của PricewaterhouseCoopers, trong khoảng thời gian từ 2008 đến 2010, quảng cáo trên các ấn phẩm giấy sẽ giảm 22,8% xuống còn 9,8 tỷ đôla trước khi tăng trở lại 14,3%, đạt mức 11,2 tỷ đôla trước năm 2013.

Nền kinh tế suy yếu cũng sẽ tiếp tục tác động xấu lên tổng lượng ấn phẩm khi người tiêu dùng không quan tâm đến tạp chí và ngày càng nhiều tòa soạn phải đóng cửa. Dự báo chỉ ra rằng mức chi tiêu cho báo chí sẽ giảm rõ nét 8,3% trong năm 2009 khi mọi người mua ít ấn phẩm hơn tại các quầy bán báo và cắt giảm việc đặt báo dài hạn để tiết kiệm tiền.

Cũng theo dự báo, trước năm 2013, nền kinh tế phục hồi sẽ làm tăng doanh số bán tại các quầy báo và thông qua đặt báo dài hạn. Nhưng trong khoảng thời gian 5 năm từ 2008 đến 2013, mức chi tiêu cho báo chí sẽ giảm từ mức 9,7 tỷ đôla trong năm 2008 xuống chỉ còn 8,4 tỷ đôla trong năm 2013, tương đương mức giảm 2,8% hằng năm.

“Tạp chí là một sản phẩm mà người ta sẽ mua khi dư dả, và cắt giảm khi thấy cần thiết”, Timothy Corrigan, nhân viên của phòng giải trí, truyền thông và liên lạc của công ty PricewaterhouseCoopers nói. Theo Corrigan, một sự phục hồi trong doanh số từ đặt báo dài hạn sẽ cần có thời gian bởi vì nó phải theo sau sự phục hồi của nền kinh tế.

Dự báo của PricewaterhouseCoopers không nhắm đến một công ty báo chí riêng biệt nào, nhưng lại nhắc tới tập đoàn Time Inc như một người đi đầu trong lĩnh vực số hóa của ngành công nghiệp tạp chí Mỹ. Dự báo đã viện dẫn con số 200 triệu đôla mà Time Inc đã chi cho quảng cáo trên web cho website tạp chí của mình trong năm 2008, tức hơn 20% tổng doanh thu từ quảng cáo.

 

“Những nhà xuất bản ngày nay rất sáng tạo trong kinh doanh trực tuyến”, Corrigan nói. “Chúng tôi nhận thấy lượng truy cập từ điện thoại di động tăng lên đáng kể. Nhưng chúng tôi không kỳ vọng chi ra một lượng tiền như thế chỉ để bù đắp hiệu quả những thứ chúng tôi mất trong tạp chí in”.

 

Hữu Đức-

(Sưu tầm và lược dịch từ mediaweek)

Tag: PricewaterhouseCoopers, tạp chí, truyền thông