Tìm kiếm:
Cập nhật lúc: 16h 31.12.2008

Kiến trúc thương hiệu

Các công ty khi mới phát triển thường tập trung xây dựng cho thương hiệu sản phẩm của mình.
Tuy nhiên với yêu cầu phát triển không ngừng, những công ty hay tập đoàn này thường tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm, mở rộng thương hiệu nhằm chiếm lĩnh, bao phủ thị trường chống lại các đối thủ cạnh tranh cũng như gia tăng doanh số, giảm rủi ro khi tập trung đầu tư một dòng sản phẩm, một lãnh vực.
  
Tuy nhiên, lúc này vấn đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu nhằm tránh sự chồng chéo giữa các sản phẩm, thương hiệu cũng như việc rời xa giá trị cốt lõi, hình ảnh ban đầu mà các tập đoàn nay đã gầy dựng.
  
Do đó, kiến trúc thương hiệu đóng vai trò như kết cấu, sơ đồ của một toà nhà đồ sộ. Thiết kế của nó càng vững chắc, thì thương hiệu càng phát triển mạnh mẽ, ngược lại nó có thể kéo theo cả một sự sụp đổ trên phạm vi hẹp hoặc quy mô hơn.
  
Có 3 phương pháp cơ bản để xây dựng kiến trúc thương hiệu:
  
1.Pure master brand:
 
Sử dụng duy nhất một thương hiệu mẹ áp dụng vào nhiều sản phẩm/dịch vụ
Sử dụng tên mô tả (sản phẩm) cùng với thương hiệu mẹ
Cùng một hệ thống nhận diện
     
 2.Sub – brand & Endorsed:
  
Kết hợp thương hiệu mẹ với một thương hiệu con
Các thương hiệu con có nhận diện và những phát biểu thương hiệu khác biệt với thương hiệu mẹ.     
  
 3. Stand – alone:
 
 Nhiều thương hiệu độc lập, riêng biệt với nhau
Hệ thống nhận diện khác biệt
Không đi kèm với thương hiệu mẹ .
Một ví dụ về kiến trúc thương hiệu, sơ đồ cây thương hiệu của tập đoàn Vinamilk:

 

()

Gửi cho bạn bè Bookmark Phản hồi Định dạng in Comment

Bài viết có 1 comments

Thông tin mới nhất

Chuyên đề khác

Đăng ký nhận thông tin miễn phí qua email
Từ khóa thương hiệu
Những chủ đề đang được quan tâm
Thiết kế website cho doanh nghiệp

Năm 2008 được dự đoán là năm bùng nổ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. Quảng cáo trực tuyến luôn gắn liền với việc xây dựng website. Công ty bạn đã có website chưa? Website hoạt động có hiệu quả không?

 Đặt tên thương hiệu

Bạn chuẩn bị thành lập công ty? Công ty bạn chuẩn bị tung ra thị trường một sản phẩm mới? Bạn đang đau đầu vì chưa tìm ra một cái tên vừa ý cho công ty hay sản phẩm mới của bạn?

Niên Giám Điện Thoại Những Trang Vàng – nhiều lợi ích lớn

Tuấn Anh - Ngày gửi 29.07.2010

­­­­­­Ngày nay, số người sư dụng Internet đang gia tăng, nhiều phương tiện tìm kiếm online bắt đầu xuất hiện, thế nhưng phương tiện tìm kiếm truyền thống là sách Niên Giám Điện Thoại Những Trang Vàng (Yellow Pages)  vẫn...
Bình luận

Quảng cáo trực tuyến đang bùng nổ !!!

Theo dự đoán của các nhà chuyên môn, quảng cáo trực tuyến sẽ tiêu tốn 25 tỷ đôla tính đến năm 2011. Bạn đã bao giờ bị thuyết phục bởi một mẫu quảng cáo trực tuyến và bạn đã sử dụng dịch vụ của mẫu quảng cáo ?

  1. Có nhiều lần
  2. Một vài lần
  3. Có một lần
  4. Không có lần nào