Chuyên mục: Tiếp thị & Thương hiệu

Marketing xanh: Đột phá trong năm 2008 – điều gì tiếp theo?
Cập nhật lúc: 14h 17.06.2009

Phố Wall có một năm đầy bão tố, nhưng trong cái rủi có cái may: Những công ty đầu ngành đã quan tâm nhiều hơn đến vấn đề môi trường. Có thực sự là như vậy?

Đây là top năm câu chuyện về marketing xanh từ một năm đầy biến động – và những thứ có thể có ý nghĩa đối với doanh nghiệp của bạn trong năm 2009.

 

1. Marketing xanh đang lên ngôi

 

 Cho dù ngân sách bị cắt giảm toàn diện, nhưng marketing vẫn tăng trưởng ở mức 3% trong năm 2008, đại diện cho 1 trong 9 USD được chi tài trợ. Wal – Mart, GE, và HSBC đã giành được giải thưởng Green Effie lần đầu tiền kể từ trước tới nay, trong khi những công ty khác như Innocect Smoothies, Cotton USA, Fiat và Easy Jet bị cáo buộc đã tạo ra những tuyên bố marketing xanh lừa đảo.

 

Đối với những khách hàng có hiểu biết về những vấn đề sinh thái dựa trên những tìm hiểu trong môi trường thực tế của của các công ty và sản phẩm của họ, một website mới _ Greenwashing Index  cho phép người tiêu dùng đánh giá những tuyên bố marketing xanh của các công ty.

 

Các chiến dịch marketing xanh đang chứng tỏ nó là một sự đầu tư giá trị, nhưng chúng sẽ giữ được vai trò tốt dưới sự xem xét, đánh giá của người tiêu dùng, bởi vì người tiêu cũng là người mách bảo cho doanh nghiệp tới “greenwashing”

 

Tiềm năng của PR tự do từ Green Effies và những giải thưởng khác sẽ dễ dàng xanh hóa một hoạt động kinh doanh.

 

2. Federal Trade Commission cập nhật các nguyên tắc marketing xanh

 

 

 

3. Ngành nước uống đóng chai bị chỉ trích – và những hành động đáp trả

 

Với ý thức về môi trường và quyền lợi người tiêu dùng, những người phản đối đã tẩy chay nước uống đóng chai do tính lãng phí vốn có của nó và những đóng góp của nó trong việc làm thay đổi khí hậu toàn cầu.

 

Michael J. Brune, giám đốc điều hành của Rainforest Action Network, phát biểu trên New York Times: “Nước uống đóng chai về cơ bản và vốn dĩ là một ngành kinh doanh táng tận lương tâm. Nó không có một cam kết nào tới bảo vệ rừng hoặc chống lại sự ấm lên toàn cầu.

 

Để chống lại những nhận xét này, Fiji tuyên bố nước uống đóng chai của công ty thực sự không có carbon và công ty cũng liên hệ với tổ chức Conservation International cho những lời khuyên về công nghệ, những thiếu sót trong đầu từ vào năng lượng có thể tái khôi phục và những nỗ lực bảo tồn rừng nhiệt đới. Để chứng mình với người tiêu dùng, Fiji đã lên kế hoạch đưa ra những bằng chứng chứng minh cho tuyên bố của mình trên website. Đáp lại những chỉ trích dành cho vỏ chai "next-generation" của mình, Nestle tuyên bố đây là loại chai nhẹ nhất trên thị trường. Ethos, Starbucks và Pepsi lại có cách tiếp cận khác, các nhãn hiệu này đẩy mạnh các hoạt động từ thiện để tiếp cận lương tâm của người tiêu dùng.

 

Theo một vài người phản đối, cho dù các thương hiệu nước đóng chai đã rất nỗ lực trong việc tối giản hóa bao bì và tái chế chúng, thì ý tưởng rút hết nước ngầm và vận chuyển chung suốt hàng ngàn dặm là không thể chấp nhận được, và người tiêu dùng sẽ tiếp tục chuyển sang sử dụng các nguồn thay thế khác.

 

Hãy chú ý nhiều hơn đến mối quân tâm của người tiêu dùng về sự ảnh hưởng của sản phẩm của bạn lên môi trường. Hãy cân nhắc một biện pháp để giảm thiểu những ảnh hưởng lên môi trường dựa trên toàn bộ vòng đời của sản phẩm (hợp tác với những đối thủ cùng ngành để chi sẻ chi phí)

 

4. Sự sụp đổ của Detroit và GM giới thiệu Chevy Volt

 

 Nghành công nghiệp xe hơi đã bị chỉ trích và lên án rất nhiều trong nền kinh tế trống rỗng ngày nay một thất bại có thể ngăn trặn Chrysler, Ford, và General Motors nhận thấy điều tương tự đã xảy ra từ hàng thập kỷ trước. Không có gì đáng ngạc nhiên, nhiều người cho rằng các gói cứu trợ nên dành cho những nhà sản xuất quan tâm đến vấn đề môi trường, tạo ra những cơ hội mới cho công nghệ vận chuyển xanh.

 

Xây dựng mối quan hệ với Electric Power Research Institute, GM là một trong số nhiều hãng xe đang chạy đua trong việc làm sạch hoạt động của mình và cho ra các sản phẩm thân thiện hơn với môi trường. Hiện tại, GM đang tập trung cho Chevy Volt, loại xe sẽ được đẩy mạnh vào năm 2010. Pin Lithi – ion của xe có thể được sạc lại ngay khi xe đang được sử dụng. GM cũng đã công bố các kế hoạc thiết kế để các phương tiện trở nên sạch hơn.

 

Mong đợi xe hơi sạch hơn, xanh hơn, nhỏ hơn trên đường phố đông đúc. Ưu tiên lên kế hoạch trước. Giám sát sự thay đổi dài hạn trong môi trường ngành mà bạn đang hoạt động. Khoảng thời gian 5 năm là quá ngắn cho hành tinh đã 6 tỷ năm.

 

5. Thay đổi trong chính sách quản lý

 

Với việc Bush/Cheney đang thực hiện những nhượng bộ cuối cùng, những thay đổi chính trong các quy định về môi trường là có thể dự đoán được. Nhóm bảo vệ môi trường từ lâu đã chỉ trích chính sách quản lý của chính quyền Bush vì sự thiếu hiểu biết của nó về sinh thái và việc từ chối hỗ trợ phát triển nguồn năng lượng thay thế sạch, nhưng những thay đổi có thể diễn ra ngay sau đó; các nhà quản lý nói rằng với việc Obama lên nắm chính quyền, kinh doanh xanh sẽ được nuôi dưỡng.

 

Chính sách quản lý mới có các kế hoạch cụ thể nhằm hỗ trợ phát triển năng lượng sạch, cung cấp 5 triệu công việc xanh và cho ra đời những đạo luật nghiêm khắc trong kinh doanh. Vị tổng thống mới đã chỉ đạo các nhà làm luật nhanh chóng áp dụng các quy định giới hạn khí nhà kính từ xe hơi và xe tải ở 14 bang. Ông cũng ra lệnh cho Transportation Department soạn thảo luật trong đó đưa ra các quy định kiểm soát nhiên liệu cao hơn ở xe hơi và xe tải nhẹ.

 

Một điểm nhấn mới trong vấn đề môi trường ở Washington sẽ củng cố thị trường xanh và đòi hỏi các chiến lược marketing sạch hơn và xanh hơn cho tất cả các ngành. (- Theo Lanta Brand sưu tầm và lược dịch từ marketingprofs.com)

Họ tên:
Email:
Nghề nghiệp:
Comment:

sYGGmJ uqgtlroggdtr, [url=http://odaeevymagrr.com/]odaeevymagrr[/url], [link=http://bvnesdpouopq.com/]bvnesdpouopq[/link], http://hiwntqvutxuh.com/ - YhzQgSVyENC - eMglzpPWxkViLA - (Ngày gửi 22.06.2010)

Những kỹ năng căn bản của CFO

Nguyễn Hoàng Ân - Cách đây 3 giờ

Giám đốc Tài chính (Chief Financial Officer - CFO) là một chức vụ phải đối mặt với nhiều vấn đề khó khăn phức tạp trong công ty. Làm thế nào để một CFO nhanh chóng giải quyết vấn đề phức tạp đó? ...